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　　澳门旅游业由复苏性增长迈向高质量发展(濠江在线年，澳门旅游业交上一份亮眼成绩单：2025年，澳门各口岸出入境总人次达2.35亿，同比上升9.8%，创历史新高。其中，入境澳门的旅客达4006万人次，同比增长14.7%，也刷新历史最高纪录。

　　“旅游+美食”成为“王牌”，2025澳门国际美食之都嘉年华吸引全球35个“创意城市美食之都”参与，数量为历届之最；“旅游+会展”走向成熟，第十三届澳门国际旅游(产业)博览会上，70个国家及地区参展，设1502个展位，商务配对逾1.6万场，促成59份签约，规模创历届新高；“旅游+盛事”焕发新活力，“欢乐春节”金龙社区巡演、农历新年花车汇演、“东亚文化之都”活动年、澳门国际烟花比赛汇演、世界旅游日等多项活动，吸引大量旅客来澳；“旅游+体育”激情四射，十五运会、澳门格兰披治大赛车、WTT乒乓球赛、NBA季前赛等赛事精彩纷呈，吸引多个年龄层的旅客，“体育之城”建设蓬勃发展。

　　澳门旅游呈现传统客源稳固、国际客源回升的良好态势。数据显示，2025年访澳旅客中，内地旅客2900.5万人次，占72.4%，同比增长18.5%；香港旅客731.2万人次，占18.2%，同比增长1.7%；台湾地区旅客99.6万人次，占2.5%，同比增长19.4%；外籍旅客275.5万人次，占6.9%，同比增长13.7%。

　　去年4月，第十三届澳门国际旅游(产业)博览会举行。澳门主题展馆里，东望洋炮台、灯塔等文物建筑融入设计理念，凸显澳门作为海上丝绸之路重要节点的历史意义。一幅幅图片，展现澳门历史城区的独特风貌和文化脉络，以及盛事节庆活动的精彩时刻。来自宁夏的旅行社负责人告诉记者，近年来，澳门旅游形象焕然一新，文化底蕴被越来越多地挖掘出来，“让人眼前一亮，又眼界大开”。

　　澳门旅游消费，正在向体验化、场景化、主题化转型，以会展、演艺、体育等为核心的主题消费表现亮眼。统计显示，2025年前三季度，参加会展的旅客人均消费约4398澳门元，观看演出、赛事的旅客人均消费约3811澳门元，凸显高附加值旅游产品的经济效益。“旅游+文化”“旅游+研学”需求持续升温，以文化体验、健康养生为特色的新型消费场景不断涌现。“我买了好几款泡泡玛特，还有澳门特色的蓝白瓷质冰箱贴。当然也少不了杏仁饼，带回去给家人尝尝。”游客岑先生告诉记者，“只要觉得有意义、有意思就会买单。”

　　为了带动旅游消费从景点向社区延伸，澳门特区政府旅游局多措并举，实施社区旅游资助计划，鼓励社团举办多元化活动，引客入区。截至2025年10月，共吸引逾65万人次参与，联动商户逾1500家次，有效将部分客流引入澳门老城区，全方位促进消费。与此同时，澳门酒店业入住率稳中有升，业态结构持续优化，成为旅游业复苏的重要基石之一。2025年前11个月，酒店业场所的客房平均入住率达89.3%，同比上升3.2%。

　　张健中建议，对于内地市场，要聚焦精准化、质量化。例如，针对家庭旅客推出“亲子研学+健康休闲”产品，针对青年旅客打造“演艺赛事+潮流消费”体验，可充分利用社交媒体、直播平台等开展场景化营销，提升澳门旅游的年轻态吸引力。对于海外市场，可采取区域强化、品牌联动策略，开发“国际机票+澳琴联游+湾区体验”套餐，利用144小时过境免签政策吸引旅客；还可深化与葡语、西语国家的合作，打造常态化优质旅游线路产品，吸引葡语、西语国家旅客，同时组织粤港澳大湾区旅客赴葡语、西语国家旅游，促进客源互送。

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